إذا كنت تمتلك مشروعًا جديدًا أو تفكر في إعادة بناء البراند الخاص بك، فإن اختيار الشعار لا يعد شيئًا ثانويًا، بل خطوة أساسية تؤثر على كل تفاصيل المشروع فيما بعد، فالشعار هو أول شيء يراه العميل، وأكثر شيء يعلق بذهنه، لذلك يجب أن يعبر عنك وعن هوية العلامة التي تبنيها.
وعندما تبدأ في تصميم شعار احترافي، ستجد أن هناك فرقًا كبيرًا بين مجرد رسمة وبين الشعار؛ لأنه يعكس روح البراند، وهذا ما يقدمه الكثير من المواقع مثل lvones، شغل احترافي، متناسق مع السوق، ويعتمد على فهم عميق لمفهوم البراندنج الصحيح.
ما هو الشعار، ولماذا يعد حجر الأساس في البراندنج؟
عندما نتحدث عن اختيار الشعار، لا بد أن نفهم أولًا ما هو الشعار؟ ببساطة يعد الشعار شكل بصري يعبر عن هوية العلامة الخاصة بك، سواء كانت شركة، مشروع، أو حتى خدمة فردية، ليس شرطًا أن يكون مجرد رسمة أو رمز، بل من الممكن أن يكون اسم مكتوب بطريقة مميزة، أو حرف معين، أو حتى لون يترسخ في ذهن الأشخاص بمجرد أن يشاهدوه.
فالشعار ليس مجرد منظر حلو، بل يجب أن يوصل شعور وقصة ورسالة؛ لأن أول ما يلفت انتباه الأشخاص في البراند هو الشعار، مما يجعلهم ينجذبون إلى البراند أو لا يتذكرونه إلى الأبد، وفي عالم البراندنج، يعتبر الشعار مثل البصمة، هو الذي يميزه عن غيره وسط الازدحام، وبيخلي الأشخاص يتذكرونه من أول نظرة، لذلك أية خطوة في تصميم شعار لا بد أن تكون مدروسة بعناية؛ لأن الشعار وسيلة تواصل بينك وبين جمهورك.
كما ينبغي أن نفهم الفرق بين الشعار والهوية البصرية، حيث إن الشعار جزء من الهوية لكن لا يعد كل شيء، أما هوية العلامة تشمل: الألوان، الخطوط، الطريقة التي تتحدث بها، وكل شيء يراه الأشخاص أو تشعر بها تجاهك، فإنما الشعار هو المفتاح الذي يفتح باب البراند كله.
خطوات اختيار الشعار المثالي للعلامة التجارية
إذا كنت في أول خطوات مشروع جديد أو تعيد ترتيب هوية العلامة الخاصة بك، فأهم خطوة لا بد أن تعطي لها وقتًا هي اختيار الشعار؛ لأنه أكثر شيء يترسخ في ذهن العميل، وسيكون بمثابة بصمتك على كل شيء يمثل البراند الخاص بك، هيا بنا نتعرف على خطوات بسيطة لكنها فعالة لتساعدك في اختيار تصميم شعار احترافي يعبر عنك:
اعرف من أنت ومع من تتحدث:
قبل أن تفكر في الألوان أو الرموز، لا بد أن تحدد هوية البراند الخاص بك: هل أنت مودرن؟ كلاسيك؟ رسمي؟ مرح؟ ومن هم جمهورك؟ شباب؟ سيدات؟ رجال أعمال؟؛ لأن الشعار الذي يناسب براند رياضي ليس نفسه الذي يناسب عيادة أو براند ملابس أطفال.
راقب ما يفعله منافسيك:
انظر إلى الشركات الأخرى التي في نفس مجالك ما شكل الشعارات التي يستخدمونها؟ إذا كان جميعهم متفقين على ألوان معينة، فمن الممكن أن تميز نفسك بلون مختلف، ولكن احذر من تقليدهم، فالهدف إنك تكون مميزًا لا نسخة منهم.
ركز على رسالة البراند الخاص بك:
الشعار ليس شكل فقط، بل رسالة، لذلك يجب أن تسأل نفسك سؤالًا مهمًا، قبل أن تبدأ في تصميم شعار خاص بالبراند، مثل: ما القيمة التي يقدمها البراند الخاص بك؟ إذا كان البراند يهتم بالبساطة، ينبغي أن يعكس شعارك ذلك باستخدام خطوط بسيطة وواضحة.
فكر في المستقبل:
اختار تصميم يدوم معك سنين طويلة، ويتماشى مع تطورك، فلا تختار شيء مرتبط بموضة مؤقتة؛ لأن بعد مرور فترة ستشعر إنها لا تمثل البراند.
جرب أكثر من شعار
صمم عدة شعارات واعرضهم على أكثر من شخص من جمهورك أو من فريقك، واستمع إلى آراءهم، واختر أيها ترك أثرًا في الناس.
العناصر الأساسية في تصميم شعار احترافي يعبر عن هوية العلامة
عند تصميم شعار احترافي لا بد من أن تهتم ببعض العناصر الأساسية، التي تدخل في تكوين أي شعار ناجح، وهذه العناصر لا تجمل شكل الشعار فقط، بل يعبر عن هوية العلامة الخاصة بك، كما يجعل الأشخاص يتذكرونه من أول وهلة، وأهمها كالتالي:
البساطة:
تعد البساطة دائمًا سر النجاح، حيث إن الشعار الذي يحتوي على تفاصيل كثيرة أو عناصر معقدة، من المحتمل أن يُنسى بسرعة أو يتفهم غلط، لذلك اجعله بسيط، وواضح، وسهل القراءة والفهم من أول وهلة.
التميز:
لا يوجد أسوأ من شعار يشبه شعار شركة أخرى، فلا بد أن يكون لديك بصمتك الخاصة، شيء يميزك به الأشخاص وسط الازدحام، وهذا جزء مهم في رحلة البراندنج الخاصة بك.
القابلية للاستخدام في أكثر من مكان:
لا بد أن يعمل الشعار جيدًا في كل الأماكن، مثل: الكروت، الأظرف، المواقع، الإعلانات، وحتى على لافتة المحل، بمعنى أن يكون واضح سواء كان صغيرًا أو كبيرًا، ملونًا أو أبيض وأسود.
تناسق الألوان:
تلعب الألوان دورًا كبيرًا في اختيار الشعار؛ لأن كل لون له دلالة نفسية، فاللون الأزرق يعطي شعور بالثقة، الأحمر يعطي شعور بالطاقة، الأخضر يعطي شعور بالهدوء والطبيعة، وهكذا، لذلك اجعل اختيارك للألوان مناسب لهوية البراند وللرسالة التي تريد إيصالها.
نوع الخط:
الخط الذي سيتم استخدامه في الشعار يخبر عنك الكثير، سواء كنت ستستخدم خط رسمي، أو خط عصري، أو خط مرِح، لا بد أن يكون متناسب مع هوية البراند وسهل القراءة.
الارتباط بالرؤية والرسالة:
تصميم شعار للبراند لا بد أن يعكس رؤيته وأهدافه، ليس شرطًا أن يكون الكلام ظاهر بشكل مباشر، ولكن يصل المعنى من أول وهلة، ويشعر به العميل دون الحاجة إلى شرح.
أخطاء شائعة يجب تجنبها عند اختيار الشعار
يقع الكثيرون في فخ إن الشعار مجرد رسمة بسيطة أو شكل حلو، لكن الحقيقة أنه يوجد أخطاء شائعة تفسد كل مجهودك، خاصةً إذا ما زلت في البداية وتريد بناء هوية العلامة الخاصة بك بشكل صحيح، ومن أشهر هذه الأخطاء ما يلي:
الشعار المعقد عن اللازم:
يفضل بعض الأشخاص إدخال تفاصيل وألوان كثيرة في الشعار، مما يشتت انتباه الآخرين وبالتالي لا يتذكرون الشكل مرة أخرى.
تقليد شعارات أخرى:
يعد هذا الخطأ غلطة قاتلة، سواء وعيًا أو من دون قصد، لذلك لا تحاول تقليد شعار براند آخر مشهور، فذلك يجعل شعارك غير أصلي، كما أنه يضيع عليك الفرصة في بناء براندنج فريد يميزك في السوق.
تجاهل فكرة التدرج الزمني:
بمعنى تصميم شعار يبدو جيدًا في الوقت الحالي، لكن بعد مرور سنة يظهر إنه قديم أو غير مواكب السوق، لذلك من الضروري أن تختار تصميم يكون عصري لكن في الوقت نفسه مرن، ويعيش مع البراند على المدى الطويل.
استخدام ألوان غير مناسبة:
الألوان لها تأثير نفسي كبير، بمعنى إذا كان مجالك يتعلق بالثقة والاحترافية، استخدم ألوان مثل الأزرق والرمادي، وإذا كان نشاطك شبابي أو متعلق بالطعام مثلًا، فاللون الأحمر والبرتقالي يكونوا أقوى، فلا بد أن تكون الألوان متوافقة مع هوية البراند حتى تستطيع اختيار الشعار الخاص بك.
تجاهل الاستخدامات المختلفة للشعار:
بعض الأشخاص ينفذون تصميم شعار جذاب جدًا، لكن عند استخدامه على بروشور أو موقع إلكتروني، يبدو غير واضح أو لا يظهر شكله، لذلك فكر في جميع الاستخدامات قبل أن تعتمد التصميم، سواء على ورق، أو سوشيال ميديا، أو مطبوعات.
كيف تضمن أن الشعار يعبر عن هوية العلامة التجارية؟
في وسط ازدحام السوق الشديد، لا يفكر العميل كثيرًا فنظرة واحدة على شعارك يمكنها تحديد إذا كان سيستمر بالعمل معك أم لا، لذا فإن اختيار الشعارالذي يعبر عن هوية العلامة ليس رفاهية، بل جزء أساسي من هوية العلامة ومن استراتيجية البراندنج الخاصة بك.
هناك بعض النصائح التي تضمن لك إن الشعار الذي ستختاره سوف يعبر عن هوية العلامة الخاصة بك:
اعرف رسالتك جيدًا:
قبل أي شيء، لا بد أن تكون عارف ماذا يقدم البراند الخاص بك، وماذا يريد أن يقول، وإذا كانت رسالتك بها ثقة واحترافية، لا بد أن يعكس الشعار ذلك.
كن صادق في التعبير:
لا تحاول المبالغة، أو محاولة الظهور بمكانة أكبر من مكانتك؛ لأن العميل يفهم ذلك جيدًا، لا بد أن يعبر الشعار عنك بصدق، ويكون متماشي مع الواقع الذي تقدمه في منتجاتك أو خدماتك.
استعن بمصمم لديه خبرة في البراندنج:
هناك فرق كبير بين تصميم شكل حلو، وتصميم شعار يعبر عنك، لذلك ينصح الاستعانة بمصمم محترف لديه خبرة في تصميم شعار، ويفهم في تحليل البراند وطبيعة الجمهور المستهدف.
اختبر الشعار:
خذ آراء الناس، اعمل استطلاع أو اختبر الشعار على مجموعة من جمهورك، هل يصل الرسالة التي تريدها؟ هل يذكرهم بشيء آخر؟ هذه الملاحظات تساعدك على تعديل الشعار وتحسينه قبل اعتماده بشكل رسمي.
اجعله مرن لكن ثابت:
بمعنى استخدامه بأكثر من شكل (أبيض وأسود، صغير، كبير…)، لكن في الوقت نفسه يكون ثابت في هويته ولا يتغير شكله أو مضمونه في كل مكان، لتتذكره الناس بسهولة.
هل يجب تصميم الشعار بنفسك أم الاستعانة بمصمم محترف؟
يعد هذا السؤال أكثر الأسئلة المتكررة من أي صاحب عمل أو مشروع ناشئ، والإجابة هنا ليس موحدة لكل الأشخاص، ولكن دعنا نوضح الصورة أكثر:
تصميم الشعار بنفسك:
- يمكنك استخدام أدوات مجانية، مثل: Canva أو Looka.
- يجب أن يعبر الشعار عن هوية العلامة، ويتماشى مع أسلوب البراندنج.
الميزة في تصميم شعار بنفسك هي توفير التكاليف، وأن يكون الشعار نابع من فكرتك الشخصية، ولكن هناك عيوب أيضًا فغالبًا سيكون الشعار تقليدي أو ضعيف بصريًا، ولا ينافس بقوة في السوق.
الاستعانة بمصمم محترف:
يعمل المصمم وفقًا لرؤية واستراتيجية واضحة بناءً على أهدافك وجمهورك، ويصمم شعارًا يعكس الهوية ويبنى ليستمر، الميزة هنا تصميم شعار احترافي وفريد يدوم لسنوات، ولكن من العيوب أن التكلفة ستكون أعلى نسبيًا، لكنها استثمار فعال على المدى البعيد.
دور الشعار في نجاح الحملات التسويقية
الشعار هو أول انطباع:
مهما كانت حملتك قوية، إذا كان الشعار ليس مظبوط أو غير معبر عنك، كل شيء سيفقد تأثيره؛ لأن الشعار أول شيء يراه الآخرون، ولا بد أن يكون واضحًا، قويًا، وسهل التعرف عليه.
الشعار يربطك بجمهورك:
يمكن أن يرى شخص إعلان لا يحتوي على اسم، لكن يتعرف على البراند من الشعار، وهذا يعني أن الشعار نجح في ثبوت هوية البراند في ذهن الأشخاص.
الشعار يرفع المصداقية والثقة:
يعطي الشعار الاحترافي شعور بإن المشروع جدي ومتقن، مما يزيد من فرص البيع أو التفاعل.
يجعلك مميزًا وسط المنافسة:
في سوق كله منافسة، لا بد أن يكون لك شكل يميزك، واختيار شعار مميز هو أول خطوة في براندنج ناجح.
ختامًا، لا بد أن تفتكر إن اختيار الشعار ليس مجرد شكل؛ لأنه قرار يؤثر على كل شيء بداية من تسويق منتجاتك وصولًا إلى طريقة تواصلك مع عملائك، وإذا تم تصميم شعار باحترافية ويعبر بصدق عن هوية العلامة، فذلك يساعدك على التقدم على المنافسين وتثبت وجودك في السوق، وإذا أردت المساعدة في تصميم شعار يعكس فكرتك ويجعلك البراندنج الخاص بك أقوى، جرب خدمات موقع lvones، واستفد بخبراتهم في بناء شعارات جذابة، مميزة، ابدأ الآن في اختيار الشعار الذي يعبر عنك.
